Theodore Levitt 土岐 坤 DIAMONDハーバードビジネスレビュー編集部

ダイヤモンド社

カテゴリー：Book

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（定価：￥ 2,940）

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発売日：2002-12

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まさにマーケティング「思考法」　　（2003-10-10）
様々なマーケティングの本がある中でこの本の特徴はまさに思考法に焦点が当てられていることではないかと思う。確かにフレームワークも紹介されて入るがそれよりも私は、その思考が印象に残った言葉で説明するのは難しいがマーケターがもつべき思考というものがここでは提示されていると思う。

とくに産業財を取り扱う大企業のトップに読んで欲しい　　（2003-02-12）
とくに産業財を取り扱う大企業のトップに読んで欲しい。
もちろん、消費財でも中小企業でもトップでなくても参考になる点は多いが、それらに関するマーケティング本は他にも良い本がたくさんある。

産業財を取り扱う大企業は、マーケティングレスな所が多いように思う。
そういった企業がマーケティングの基本を学ぶのに良い本。
とくにそういった企業のトップがこの本を読んで、マーケティング思考の重要性に気づいて欲しい。

レビット先生お久しぶりです。基本を大切にします!!　　（2003-02-05）
1975年「発展のマーケティング」として出版された"Marketing for Business Growth"の改訳版です。
日常に埋没して、忘れかけていたマーケティング思考法の基本スタンスを再認識させられました。
やはり、プロは基本に忠実にならなければなりません。

特に、創造性とイノベーションの違いを解くくだりは、「価値創造」という価値観により陥りがちな誤認を戒める意味で、貴重な（レビット理論との）再会になりました。